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天猫618,一场“回血”之战

    疫情之下,今年的天猫618活动商家报名尤其踊跃,高达十万多家商家参与,同比去年实现翻倍增长。阿里巴巴集团副总裁在首场天猫618媒体沟通会上表示,“今年有10万商家来参加。整个商品规模达到了1000万款,等同于去年天猫双十一的水平”。

    面对这样庞大的有力度的大促,消费者的购买力也得到了很好的体现。5月25日天猫618预售全面开启。预售开场1小时,成交额同比增长高达515%。预售两小时内,兰蔻、欧莱雅等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下,超越去年同期全天的成交额仅需几分钟,例如,DIY电脑只需1分钟,冰箱7分钟,洗衣机10分钟,等等。与此同时,单品的增长更加迅猛,在预售的第一个小时里,品牌也收获了自己的最佳业绩,例如,悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天销售额。

    天猫618大促无疑是疫情后最大规模的一次消费狂欢,此次预售的成绩预示了即将来临的天猫618的一次巨大消费成交额,十万商家和消费者都在等待着这一刻的带来。为了引导消费者最大限度的消费,商家纷纷开启直播带货,掀起一股带货狂潮。

    凌晨3点18分,薇娅的公关发了一条朋友圈,“每天破纪录是什么感受:618第一天单链接过亿。”

    据悉,知名市场分析咨询公司发布的调研报告显示,淘宝天猫已成为618绝对主场,疫情强化了大家的网购习惯,95%的消费者表示将参与618,对天猫618充满期待。

    疫情后规模最大的购物季,今年的天猫618发放100亿消费券和补贴,引领疫后消费回归,促进内需的潜力释放,并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。对于参与天猫618的10万商家来说,经历特殊的2020年一季度之后,天猫618是一次最好的回血之战。

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