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拼多多、淘宝直播助农,农产品成交大爆发!

    今年2月6日,继淘宝在全网率先启动“爱心助农”,京东二月份出台助农措施,设立“助销扶农”和“保障民生”两个入口,提供助农渠道,后又有政府官员直播为农产品代言,“助农“已成为直播带货中一个重要的环节。今年天猫618,拼多多和淘宝将发起扶贫直播,助销农产品。



    6月2日,拼多多与湖南卫视共同宣布,将在湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下联合举办《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动。拼多多联手湖南卫视发起扶贫直播,将有15位明星组团助销农产品。双方将联合超过15位国内一线明星、艺人、主持人,结合湖南卫视品牌、流量、影响力优势和拼多多的农产品流通、数据、技术优势,共同以“直播带动消费扶贫”的方式助力贫困地区脱贫攻坚,加速消费复苏。

    具体来看,自6月1日起至6月7日,湖南卫视将联手拼多多进行多场直播活动,消费者在拼多多APP首页搜索“湖南卫视”即可进入活动页面。其间,多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间,详细介绍贫困地区农产品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等“乘风破浪的姐姐们”也将到场助阵。6月7日晚8点,“《出手吧兄弟》芒果扶贫云超市大直播”扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时,汪涵、王一博、大张伟、钱枫、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆、海清、秦岚等超过15位明星、艺人将PK直播带货,现场销售贫困地区农产品。

    本次参与销售的农产品全部来自湖南广电旗下助农公益平台“芒果扶贫云超市”,该平台由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导支持。活动期间将携百余款湖南消费扶贫产品入驻拼多多。

    淘宝方面,阿里巴巴大农业办公室发布了“爱心助农”计划,为全国核心产区滞销农产品打造紧急供应链。今年的天猫618,成为淘宝天猫上农产品商家获取增长的重要契机。农货在618首日的强劲增长,将锁定天猫618在农产品领域的主场地位。

2020年天猫618,首次将助农作为互动游戏的主题。天猫618理想列车互动游戏,平均每天的参与人数超过1亿。在“开车”游戏背后,今年的天猫618,也成为农产品销售最为火爆的一届。6月1日开卖第一天,水果就成为吃货宠儿,数十种水果单日销量超过50万斤。桃子、芒果、苹果、哈密瓜、柠檬、甜瓜、樱桃、荔枝、百香果、和火龙果,是销售数量最靠前的十大水果。

    据京淘电商小编了解,在线上,淘宝App开设了多个销售入口,大力推介各地特色农产品;天猫正宗原产地和聚划算百亿补贴也设置了专门会场;在淘宝搜索“吃货助农”可直达淘宝吃货的活动页。对于通过“海南果蔬绿色通道”上线的水果,平台将给予专项销售补贴。

    今年5月9日,淘宝在全网率先启动“荔枝季”,重点销售来自广东、海南、广西、福建四地的荔枝,淘宝有关负责人表示,越是水果丰收,越需要帮果农打开销路,才能够避免“果贱伤农”。今年的天猫618,大量时令鲜美水果将通过“产地直供”的方式直达消费者的餐桌,不仅吃货们能享受到实惠的价格,农户也提前解决了水果销路,免去了后顾之忧。

    同时,水产也成为今年618增长迅速的品类。受疫情影响,许多水产的餐饮渠道和出口渠道都受到了不小的影响。选购顶级水产在家享用,成为消费升级的新时尚。来自天猫的数据显示,6月1日618开门红当天,生蚝成交同比增长53%,鲍鱼同比涨121%,鳗鱼的同比增幅更高达454%。此前,阿里曾透露将把今年的天猫618变成“全场3折起”的水产大集,海鲜销售强劲增长的数据表明,消费者对于这个品类非常买账。

    拼多多和淘宝借助平台直播助农,为广大农民和消费者带来了切实的实惠和利益,是惠民之举。同时,通过直播助农这一举动,也扩大了其平台的影响力,提高了自身平台的口碑。此次618活动,对拼多多和淘宝的影响是辐射各个方面的,除了农产品的大成交,其他领域的产品同样取得了不错的成绩,618消费主场名副其实。

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